Sempre en davan!

Seconde édition du post SEO du Vendredi!

Aujourd'hui nous allons nous pencher sur les portes d'entrées de votre site, et sur le suivi/tracking statistique de votre trafic.

Une des tâches de tout bon SEO (Search Engine Optimizer) est de travailler sur les portes d'entrée du site sur lequel il travaille.

A cet effet, il est vital que votre site soit entièrement "crawlable" par les moteurs de recherche. De très nombreux sites ne le sont toujours pas. Dommage pour eux, ça laisse de la place pour les autres! Pour vous donner une idée de la façon dont un moteur parcourt ("crawle") votre site, essayez Lynx (un viewer Lynx en ligne)

Il faut ensuite faire une analyse sémantique de son marché. Quels sont les mots clefs qui vont amener des visites, et quel sont ceux qui convertir un prospect en client? Cette analyse dépend complètement de votre site. Est-ce un site plaquette, un site institutionnel, un site d'e-commerce, un site communautaire? L'analyse à mener dépend complètement de la nature de votre activité. 

Cela dit, ne vous concentrez pas systématiquement uniquement sur un petit groupe de mots clefs, pensez à la longue traîne (lisez la partie sur la théorie de Chris Anderson). L'étude des longues traîne est très en vogue en ce moment.... Mais (il y en a toujours un), quoiqu'en pensent mes congénères, je sais (de par mon expérience de la vente d'assurances en ligne) qu'un petit nombre de mots clefs peut avoir un impact décisif sur votre activité. Il faut donc étudier tout cela au cas par cas.

Et puis, il y a le netlinking, sur lequel nous reviendront, car cette activité mérite que l'on s'y attarde.

Une fois que vous aurez réfléchi et adapté ce genre de concept à votre activité en ligne, il est important d'effectuer un suivi de votre trafic. Pour cela, il existe de nombreuses solutions, basées sur des techniques différentes, à des prix différents.

En termes de techniques, il existe des systèmes basés sur l'analyse de vos logs de connexion (webtrends par exemple - quoique cela a peut-être changé ... j'utilisais webtrends en 98 -), ou des systèmes basés sur des markups, c'est à dire un petit bout de code que vous allez placer sur toutes les pages de votre site. Ces markups seront visibles (par exemple xiti en version gratuite), ou invisibles (comme google analytics).

Au niveau financier, il existe tout type d'offres, plus ou moins chères.

Comment savoir quel est le meilleur produit du moment? Sans aucune hésitation, pour un rapport qualité/prix inégalable, je vous conseille google analytics. Je ne vous explique même pas ma joie lorsque j'ai eu accès à ce service, qui n'était accessible que sur invitation à l'époque de sa sortie. On peut faire beaucoup de choses avec analytics. Nous y reviendrons certainement ...